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　　2017节能产品促销节圆满收官

　　多渠道传播节能理念 搭建传统零售企业转型新平台

　　历时一个月，由北京市商务委员会主办、北京商报社承办的“2017节能产品促销节”于8月27日正式落下帷幕。据活动组委会统计，节能产品促销节期间，参与企业销售节能产品共计6.九游体育7亿元，同比增长11.九游入口4%；12类享受北京市节能减排政策的节能产品中，电冰箱的销售占比最高，达到24%；参与活动的企业中，销售较好的企业在总销售额中占比达44%。2017节能产品促销节通过节能知识比赛、节能产品体验专区等活动，让节能消费理念更加贴近消费者，同时，也为零售企业转型升级提供了契机。

　　节能产品销售同比增一成

　　2017节能产品促销节从7月28日持续到8月27日。苏宁易购、大中电器、国美电器、京东、鑫海韵通、居然之家、顺义国泰商业大厦、物美京北大世界、翠微百货翠微店、百盛购物中心、国美在线、昌平阳光商厦、百安居、新时代冠华商场、华冠商业、双安商场16家企业，包括180个实体门店和京东、苏宁易购、国美在线3家电商平台参与其中。节能产品促销活动实现线上与线下同步并行，活动覆盖的商家既包括核心城区的门店，也有新城和远郊区的商业企业参与，同时，电商平台的加入，也将活动覆盖范围进一步扩大，方便消费者购买节能产品。活动期间，参与企业共推出了30多场特惠活动和50多款爆款节能产品，用冰点价格激发消费热情。

　　据统计，2017节能产品促销节期间，参与企业整体节能产品销售额达到6.7亿元，同比增长11.4%；12类享受北京市节能减排商品的节能产品中，电冰箱的销售占比最高，达到24%；参与活动的企业中，销售较好的企业在总销售额中占比达44%。

　　商务部日前通报的今年7月我九游娱乐平台国消费市场运行情况显示，空调、冰箱、电风扇等夏令产品继续旺销，带动限额以上单位家电销售额同比增长13.1%。可见，参与2017节能产品促销节活动的企业，受益北京市节能减排补贴政策和企业联动促销的多重优惠，家电尤其是节能产品的销售同比增幅高于全国水平。

　　多渠道宣传绿色消费理念

　　2017节能产品促销节通过多样化的宣传方式，推广节能理念、优质单品。除在180家参与促销活动的门店统一张贴节能产品促销标识，方便到店消费者识别和购买外，门店还通过发放宣传单页、悬挂吊牌等，介绍节能减排政策。

　　活动组委会介绍，为让消费者直观了解购买节能产品领取补贴的过程和注意事项，借助时下火热的网络直播平台，对不同类型门店领取节能减排商品补贴的流程进行实时跟拍，观看人数近10万。

　　2017节能产品促销节期间，活动组委会联合参与企业，举行了十余场节能知识竞赛，其中包括了北京市节能减排政策的具体内容、日常节能小常识以及节能产品选购妙招等内容。对于本次活动新增的节能产品知识竞赛过程，组委会也采取了新的传播渠道——直播，让数万名在线观众可以参与节能知识竞赛的互动中。不仅如此，活动组委会还把节能减排补贴政策和节能知识延伸到房山等区，让消费升级的远郊区消费者加强对节能减排产品的了解。活泼的竞赛形式与贴近消费者的直播方式，起到了多渠道、多层次地传播节能产品消费理念的作用，市民可以更深入了解北京的节能减排政策、学习节能常识、培养节能环保意识，弥补了传统传播渠道年龄群和客户群相对固定和集中的短板。

　　在总结大会当日，组委会还举行了节能产品知识竞赛总决赛，参赛选手均为之前各分会场知识竞赛中获得前三名的消费者。经过现场比拼节能知识，最终评出了2017年度节能选手前三强，最终胜出的选手获得了组委会颁发的节能产品奖品。组委会表示，希望通过有趣的知识竞赛，让参与者和观众都能够加深对节能产品和节能知识的了解，在日常生活中灵活运用节能技巧，传播节能知识，带动身边的朋友一起加入到践行绿色消费的实际行动中来。

　　探路传统门店转型

　　根据活动组委会统计，连续参加节能减排促销节活动的企业，节能产品在整体门店中的销售占比逐年增加，尤其是中高端的节能产品最畅销。参与企业在北京节能减排政策的推动下，门店产品结构在发生改变，企业也在不断优化场景，让消费者更倾向购买节能产品，同时提升生活舒适度。

　　以连续参与节能产品促销节的苏宁易购门店为例，苏宁易购在北京的门店逐渐增加节能产品体验专区，并模仿家庭真正的装修和使用场景，让消费者在选购产品时可以直接感受节能产品的高性价比，并且从我做起，践行绿色消费。苏宁联想桥云店工作人员表示，从销售统计看，消费者更愿意购买节能产品体验专区中摆放的产品

　　另一家参与节能产品促销节活动的国美电器，在国美马甸鹏润店搭建了“舒适节能体验专区”，摸索门店转型升级的经验。近日，国美还这这一节能体验专区升级为“用户体验实验室”，让门店不仅仅是卖产品，还通过科技手段为消费者提供多维度的用户体验，提高门店在消费过程中的价值。

　　“以前选家电，最主要的是听导购介绍，现在门店建起体验店，不仅可以亲身感受效果，还有数据对比，确实方便选择。”消费者李先生表示。

　　北商研究院消费品研究所分析师认为，节能体验专区应该是传统零售门店转型最早的试验区，在通过政策扶持不断成熟的基础上，它已经为传统零售企业对门店改造提供了新的参考。